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    中國電商第一品牌的沒落:幫美國電商進入中國市場,最后敗給淘寶

    放大字體  縮小字體 發布日期:2018-11-05  瀏覽次數:200
    核心提示:俗話說三十年河東,三十年河西,如今一說中國電商在現在很多人的印象中,無非就是阿里的淘寶天貓、京東、拼多多以及其他幾家電商
     俗話說三十年河東,三十年河西,如今一說中國電商在現在很多人的印象中,無非就是阿里的淘寶天貓、京東、拼多多以及其他幾家電商平臺,這幾家電商平臺除了發育較快的拼多多之外,幾乎都擁有超過10年的歷史,同時也是我們平常使用最多的網絡購物平臺。都知道電商是建立在互聯網之上,而從1997年開始,中國的互聯網才逐漸鋪展開來嗎,但中國電商行業是1999年才開始流行的。在那個時候國內擁有非常多的電商網站,淘寶、京東那個時候還沒有出生。

    而有那么一家電商平臺,曾在中國電商行業中擁有無人超越的地位,曾占領中國同行中的79%的市場,連當時的馬云都不得不佩服這家電商平臺,甚至馬云還曾說過:如果有它,我不會創立淘寶這種話。說到這很多人可能會想起當當網,當當在當時固然強大,但依舊不是它的對手,它就是易趣。說到易趣,可能有很多人都覺得非常陌生,那是因為它僅是曇花一現,存活的時間甚至沒有當當網久。

    說到易趣,他是一位海歸電商天才在1999年創立的,如果按創立的時間來算,易趣是中國第一家電商平臺,它比阿里早22天,比當當網早3個月。創立易趣的這位電商天才就是連馬云都贊嘆不已的邵亦波,從小因為家庭原因舉家移居美國,在美國哈佛獲得了MBA之后在波士頓咨詢集團工作。美國是互聯網最早普及的國家,而電商這個行業在1999年就已經非常成熟,當邵亦波發現國內并沒有電商這個行業時,26歲的他毅然決然放棄美國綠卡和優厚的工作機會回國創業。

     

    回國之后,也就是金子發光的開始,1999年8月邵亦波在中國創立了易趣。當時中國的電商行業幾乎都是學習以及模仿國外電商品牌,比如亞馬遜、eBay等等,連當時的阿里,當當甚至易趣都沒有逃脫。那么同樣的起點為什么馬云會佩服易趣佩服邵亦波呢?

    雖然當時國內電商幾乎都學習模仿國外電商平臺,但是易趣是最早從這種方式中跳出來的一個電商平臺,同時結合中國消費者的消費習慣全面優化了易趣,使得易趣更加“中國化”,讓消費者使用起來更加順手同時還開創了24小時無間斷熱線服務以及開創手機銷售模式。另外相比阿里和當當網,易趣更被一些風投企業看好。當時的阿里和當當在苦苦找投資,而易趣卻是投資企找上門來,在創立后的一年時間里易趣就獲得了3家美國公司,路易威登,當時全球最大的電商平臺eBay的6700萬美元投資,折合人民幣有4.5億這無疑是一筆巨款。

    錢來的快也發展的快,易趣在短短不到兩年時間里就成為了中國電商第一品牌,當時易趣做的是C2C市場,阿里以及當當均做的是B2C。阿里在發展階段易趣就幾乎稱霸了當時整個中國C2C市場,這讓當時的馬云感到了很大的“威脅”。因為馬云怕易趣稱霸C2C市場之后,轉戰B2C市場,那樣的話對于還在發展中的阿里幾乎是毀滅性的打擊。然而畫風卻在一夜之間轉變,在2003年2的某天,邵亦波宣布易趣以2.5億美元“賣身”給了當時全球最大阿德電商平臺eBay。

    看到易趣被賣了,馬云又喜又悲,喜是因為自己佩服的競爭對手竟然“出走”電商,而悲是因為卻迎來了一個更大的對手。不過當時的馬云在易趣“賣身”之前留了一手,那就是學習人家是怎么成功的,當時馬云成立了針對易趣的研究小組,對易趣的模式研究之后在易趣賣身前一個月推出了淘寶網。易趣被eBay接手之后,直接的就幫助美國電商進入中國市場,頓時給了中國電商平臺很大的壓力。易趣同時也改名eBay易趣,前兩年eBay在國內還擁有不錯的成績,結果到了2005年易趣的市場份額就被淘寶給打敗了。2005年eBay易趣的市場份額降至29.1%,而當時的淘寶市場份額卻是高達67.3%。

    后來在2012年eBay在中國的市場份額已經被國內這些電商平臺瓜分的所剩無幾,因此eBay正式宣布易趣所有業務被eBay剝離。而當時的易趣更像是一個破“皮球”,被這些資本家踢來踢去。邵亦波不要了,就踢給了eBay,eBay不要了就踢給了TOM集團,最后易趣變得不死不活,甚至已經被中國電商行業除名。

    而易趣之所以會變成現在這樣,是因為當初和淘寶的競爭中太過自信。當時的淘寶采用的是免費服務,而eBay則一直堅持收取一定的費用。同時eBay對中國本土市場缺乏研究,沒有即使迎合本土市場的需求,最終導致eBay敗給淘寶,退出中國市場。

     
     
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